搜索引擎营销是客户的选择

　　我们都有使用搜索引擎的习惯，在生活中遇到问题，在采购产品时选择比较，搜索引擎是一个重要的工具，它已经成为多数人事实上的上网门户。
　　正因为如此，企业针对搜索引擎开展营销活动，是非常重要的。它是拓宽市场、吸引客户的重要工具。
　　推行搜索引擎营销SEM最根本的原因之一是搜索者会购买产品：33%的搜索者在进行购物，并且44%的网民利用搜索站点来为购物做调研。
　　如果你公司的网站没有被列在最前面的几个搜索结果里面，那就意味着你已经不在顾客的备选之列。如果没有被列入备选名单，你就根本没有机会推销你的产品。
　　就算你网站的目的不是做在线销售，顾客也必须能够找到网站，以便了解你们的产品，找到零售店的地址。搜索者比起随便点击广告条的那些人，是针对性更强的访问者。所以吸引搜索访问者绝对是件值得去做的事情。

搜索引擎营销是企业竞争所必需的工具

　　如果在google, baidu等主要搜索引擎的首页，都是您的竞争对手的信息，那就好比在一场战斗中，对方占据了有利位置，如果反之是我们占据了这个有利位置，那我们将会获得更多的潜在客户。

搜索引擎营销是提升企业知名度和美誉度的手段

　　您可能会遇到在搜索引擎中，一些产品被不公正的评价，美誉度受到影响，原因可能是个别投诉者的不理智行为，也可能是竞争对手的恶意所为。开展搜索引擎营销，一方面可以提升自身产品的美誉度，另一方面，可以减少这种不利影响。
　　如果您的主要产品都能够出现在搜索引擎的前列，这本身就是您公司的一项无形资产，不但可以能够给您带来实实在在的效益，而且还可以使客户更加认同您的产品。

搜索引擎营销的投资回报率高

    搜索引擎营销是网络营销的一个重点，它的特点是成本低、见效快、针对性强。企业可以根据目标客户的习惯，定义关键词，进行准确地投放。它的每千次展示的成本远远低于门户网站广告、邮件DM等媒体，由于多数搜索引擎广告采取按点击付费的方式，如果关键词设置合理，扣除无效的点击，仅仅展示不用支付任何费用，销售转换率更高。

作者：孙运坤
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